El escudo Porsche modernizado: la evolución de un icono

Metal precioso cepillado, estructura de panal tridimensional, animal de escudo renovado y un color dorado más sutil: en una inspección más cercana, estas son las diferencias entre el escudo de Porsche modernizado y su predecesor inmediato.

Con gran atención al detalle y en un proceso de tres años, los diseñadores de Style Porsche, junto con los expertos en marketing del fabricante de automóviles deportivos, han modernizado cuidadosamente el icónico logotipo. La introducción comenzará en el lado del vehículo a fines de 2023.

"El aniversario de los '75 años de los autos deportivos Porsche' fue la ocasión para que volviéramos a trabajar en esta marca registrada", dice Michael Mauer, Vicepresidente de Estilo Porsche. "Con su ejecución más limpia y vanguardista, el refinado escudo comunica el carácter de Porsche. Hemos reinterpretado las características históricas y las hemos combinado con elementos de diseño innovadores, como una estructura de panal y metal cepillado. El resultado es un estilo estéticamente ambicioso arco que une la historia y el futuro de la marca".

A pesar de una serie de revisiones, el escudo de Porsche sigue siendo inmediatamente reconocible. Un aspecto importante, porque esta es una de las marcas más famosas del mundo. Con amorosa atención a los detalles durante un proceso de tres años, Joachim Paetzel, especialista en color y detalles en Style Porsche, trabajó con colegas de diseño y expertos en marketing para modernizar cuidadosamente el icónico logotipo.

"El factor tiempo es muy importante en un proceso de maduración como este", describe Paetzel el procedimiento iterativo de diseño de la cresta. "Una marca registrada no se diseña 'de improviso' en unos pocos días. Tienes que volver a ella una y otra vez, a veces a intervalos más largos. La segunda o tercera mirada puede revelarte cosas que deseas optimizar, hasta que finalmente logra un efecto armonioso y natural. Solo entonces puedes decir con satisfacción: '¡Así es exactamente como tiene que ser!'"

También era importante para los diseñadores hacer coincidir con precisión las versiones 2D y 3D del escudo. La marca no solo se experimenta en su forma física en la carrocería y en el interior del auto deportivo. También debe ser efectivo en la identidad de marca en las comunicaciones o en el punto de venta. La introducción comenzará en el lado del vehículo a fines de 2023.

"El escudo de Porsche es un símbolo inconfundible y, al mismo tiempo, un elemento central de nuestra identidad de marca", dice Robert Ader, director de marketing de Porsche AG. "Por esta razón, el escudo modernizado se convirtió en la ocasión para que reelaboráramos el diseño de nuestra marca. Usaremos el escudo de una manera más específica para subrayar aspectos emocionales. Al mismo tiempo, las letras de Porsche adquirirán un significado aún mayor. " La adaptación de la identidad de la marca comenzará con motivo de la exhibición del 75.º aniversario de autos deportivos Porsche a partir del 8 de junio de 2023.

Porsche ha utilizado el escudo desde 1952. La marca registrada se actualizó en 1954, 1963, 1973, 1994 y 2008. Todos los escudos históricos están disponibles en todo el mundo en Porsche Classic para autos antiguos y nuevos dentro de la gama de repuestos originales. Algunos de ellos se fabrican en procesos elaborados, como nuevas versiones basadas en dibujos originales y utilizando herramientas especiales.

… que el caballo ascendente en medio del escudo de Porsche es del sello de la ciudad de Stuttgart? El nombre tiene su origen en la cría de caballos ('jardín de sementales'). En combinación con el nombre de la ciudad encima, Porsche se identifica con su hogar en Suabia.

… que los colores negro y rojo y las astas de ciervo estilizadas se tomaron del escudo tradicional de Württemberg-Hohenzollern?

… que la primera búsqueda de una marca Porsche fue a través de una competencia abierta? En marzo de 1951, el médico y coleccionista de arte de Stuttgart, Ottomar Domnick, lanzó un concurso en las academias de arte alemanas. El premio ofrecido por la creación de un logotipo fue de 1.000 marcos alemanes. Sin embargo, ninguno de los diseños presentados estuvo a la altura de lo que la gerencia de Porsche tenía en mente.

… que el importador de automóviles estadounidense Max Hoffman también desempeñó un papel en la creación del escudo? Habló con Ferry Porsche sobre la idea de un logotipo durante su visita a los EE. UU. a finales de 1951. El 27 de diciembre de 1951, Porsche hizo una nota: "Aro del volante decorado con 'Porsche' y el escudo de Stuttgart o similar".

… que el escudo original de Porsche fue dibujado por Franz Xaver Reimspieß? El diseñador, un dibujante muy talentoso, presumiblemente también había diseñado el logotipo de Volkswagen en 1936. A principios de 1952, esbozó la primera versión del escudo de Porsche.

… que el escudo de Porsche está protegido como marca desde 1952 (DE 657728)? Solo se puede utilizar comercialmente con el consentimiento expreso de Porsche AG.

… que el escudo apareció en los automóviles cuatro años después de las letras de Porsche? A finales de 1952, el logotipo apareció por primera vez en el aro del volante y, en noviembre de 1954, se integró en la manija del capó del 356 Speedster. A partir de 1959 también adornó los tapacubos de los deportivos de Zuffenhausen.

… que la nueva versión del clásico escudo de Porsche se sometió a pruebas exhaustivas para cumplir con los más altos estándares de calidad? Estos incluyeron una prueba de ciclo climático en el Centro de Desarrollo de Porsche en Weissach.

… que el 1 de abril de 2019, Porsche presentó el primer escudo del mundo con un código QR integrado, el llamado QREST?